Грядущий модный сезон с показами в рамках мировых недель моды стал одним из самых ожидаемых в истории. Если раньше публика ждала, какие же тренды введут в нашу жизнь дизайнеры, то на этот раз все хотят увидеть, как повлияют на индустрию революционные перемены. Во-первых, за последние полгода множество модных домов сменило своих наставников, что не может не отразиться на коллекциях. А во-вторых, многие бренды приобщаются к новому формату показов и графику продаж – «see now, buy now».  Такая бизнес-модель предполагает, что коллекцию можно будет купить сразу после ее показа на подиуме, а не ждать еще полгода, пока она появится в магазинах.

Конечно, этот подход – кардинальная смена графика работы модных домов, требующая полностью сменить сезонность коллекций, ведь традиционные маркировки «осень-зима», «весна-лето» теряют свою актуальность. Кроме того, в данном формате логично упростить деление коллекций на женские и мужские, объединив их в одном шоу. Таким образом, если система «see now, buy now» полноценно вступит в силу, вместо четырех основных коллекций в год (двух женских и двух мужских – «осень-зима» и «весна-лето»), бренды будут показывать лишь две смешанные – в сентябре и феврале.

Неудивительно, что многих дизайнеров-консерваторов пугает столь решительный  переворот, и не все из них спешат следовать новому тренду продаж. Но самые смелые модные дома убеждены, что в сегодняшнюю эпоху социальных сетей и быстрого потока информации мода должна догонять дух времени, подстраиваясь под запросы потребителей. Поэтому некоторые бренды уже с наступающего сезона полностью меняют свое расписание, становясь показательным примером для других. Другие же пока не рискуют полностью отдаться в руки новой системы, однако пытаются частично опробовать ее эффективность.

landscape-1464113764-elle-styles-comp

Итак, в преддверии нового сезона, мы решили вспомнить, какие же модные дома готовы первыми поменять уклад fashion-индустрии.

Переходят в формат «see now, buy now»:

Burberry

Первыми о своем переходе на новую модель продаж смело заявили в Burberry. Сразу после сентябрьского шоу бренд запустит продажи женской и мужской коллекции в бутиках и онлайн-магазинах.  

Tom Ford

Том Форд отменил показ своей осенней коллекции в феврале, и перенес ее на сентябрь – впритык к старту продаж.

Tommy Hilfiger

Бренд Tommy Hilfiger также оптимистично смотрит на новую модель ведения бизнеса, однако компании нужно время, чтобы подготовиться работать в новом графике. В формате «see now, buy now» бренд начнет работать с весны 2017-го.

Alexander Wang

К новому тренду fashion-индустрии примкнул и Александр Вэнг. Он опробует новую бизнес-модель с круизной коллекции 2017. Показав ее байерам и прессе в июне, полностью она будет опубликована лишь в ноябре, аккурат к началу ее продаж. Плюс, некоторые вещи из этой же коллекции будут присутствовать на сентябрьском шоу весна/лето 2017.

Thakoon

К сентябрьскому шоу готовится и обновленный бренд Thakoon, которое он также планирует провести в формате «see now, buy now».

Mulberry

Британский бренд Mulberrу также сократил время между показом коллекций и стартом их продаж. Например, прошлая коллекция, которая была показана в феврале, поступила в продажу уже в апреле – через несколько недель, а не через несколько месяцев, как это было ранее. Далее бренд планирует работать в таком же духе.

Marks & Spencer

Показательно, что к новому движению начали подстраиваться и масс-маркет бренды. Так, марка Marks & Spencer  еще в мае представила капсульную коллекцию, которую тут же начала продавать.

Neiman Marcus и Alice+Olivia

Бренды Neiman Marcus и Alice+Olivia объединились для создания капсульной коллекции, которую в апреле они показали формате «see now, buy now».

Частично пробуют перейти на формат «see now, buy now»:

Stella MacCartney

Свою первую линию мужской одежды дизайнер Стелла Маккартни представит в ноябре этого года вместе с весенней женской коллекцией. В продажу они также поступят почти одновременно – женская коллекция – в ноябре, мужская – в декабре.   

Prada

Модный дом Prada пока не определился с тем, готов ли он работать согласно новому календарю, однако попробовал эту схему после показа осенней коллекции в феврале, когда выпустил в продажу две сумки –  «Pionnière» и «Cahier» сразу после их представления на подиуме.

Diane von Furstenberg

Модный дом Diane von Furstenberg попробовал протестить новый тренд  на небольшой коллекции платьев-ночнушек, которые были доступны к покупке сразу же после их осенней презентации.

Proenza Schouler

Такими же небольшими шагами решили действовать в Proenza Schouler. В феврале они показали капсульную коллекцию одежды и сумок сезона осень 2016, которая прямо оттуда отправилась в магазины.

Céline

Приближает демонстрацию коллекций к старту продаж и бренд Céline, но пока только в рамках межсезонья – resort и pre-fall.

Michael Kors

Так же поступил и Майкл Корс. После февральского показа капсульной коллекции одежды и аксессуаров, она сразу же оказалась в продаже на сайте бренда.

Выборочно некоторые вещи, которые можно было увидеть на подиуме в рамках недели моды в феврале, были сразу доступны к заказу и у брендов Moschino, Joseph Altuzarra, Jason Wu, Prabal Gurung.

Объединяют показ мужских и женских коллекций:

Gucci

Алессандро Микеле не против приобщиться к концепции «see now, buy now». Но для начала он планирует объединить показы женской и мужской коллекции, соответственно, сократив их до двух шоу в год, начиная с 2017-го. Правда, команда модного дома пока не решила, когда именно проводить показы – во время мужской или женской недели моды.

Vetements

Такую же тактику уже выбрал для себя и креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия – только для своего собственного бренда Vetements. В отличие от Микеле, он определился, что будет показывать смешанное шоу во время мужской недели моды – в январе и июне.

Antonio Marras

Бренд Antonio Marras последовал примеру коллег, и не стал принимать участие в мужской неделе моды в июне. Вместо этого, он покажет и мужскую, и женскую коллекцию в рамках традиционной миланской недели моды в сентябре.

Пока вышеперечисленные бренды и, уверены, многие другие, смотрят вперед и голосуют за новое расписание, старожилы модного мира, такие как Loewe, Lanvin, Dolce&Gabbana и другие французские дома моды не в восторге от нововведений. Они считают, что luxury-сегмент достоин того, чтобы оставаться объектом желания несколько месяцев, а не разлетаться, как горячие пирожки – как это обычно бывает с новыми коллекциями масс-маркета.

В любом случае, грядущий модный сезон с показами и последующими продажами покажет, чей подход эффективнее и, вероятно, разрешит этот спор инсайдеров, разделившихся на два лагеря.  Нам остается лишь подождать!